Sociedade de Pesquisa de Mercado
Pontos principais
- Fundada em 1946 em Londres, Inglaterra.
- Atua como órgão regulador do setor de pesquisa de mercado através de seu Código de Conduta.
- Possui membros e parceiros corporativos em mais de 50 países.
- Conduziu a investigação sobre as falhas de amostragem nas eleições britânicas de 2015.
A Sociedade de Pesquisa de Mercado (do inglês Market Research Society, MRS) é uma organização profissional sediada em Londres, Inglaterra, dedicada à regulação e promoção de padrões elevados no setor de pesquisa de mercado, social e de opinião.
Histórico e Fundação
A MRS foi fundada em 5 de novembro de 1946, nos escritórios da London Press Exchange, com um grupo inicial de 23 membros fundadores. Em seus primórdios, a organização funcionava como um clube de almoços, servindo como ponto de encontro para profissionais da área trocarem conhecimentos e acompanharem as evoluções da indústria.
A evolução institucional da sociedade é marcada por marcos regulatórios e expansões físicas:
- 1954: Adoção do primeiro Código de Normas, estabelecendo diretrizes sobre ética, relatórios e padrões de amostragem.
- 1957: Realização da primeira conferência da sociedade em Brighton.
- 1959: Publicação do primeiro volume do Journal of the Market Research Society.
- 1990: Aquisição da sede atual, localizada na 15 Northburgh Street, em Londres.
Regulação e Abrangência
A MRS atua como o órgão regulador do setor, promovendo a integridade profissional por meio do Código de Conduta da MRS. A organização representa os interesses de seus membros perante o governo e a imprensa, abrangendo profissionais de inteligência de negócios, análise de mercado, customer insight e consultoria.
A sociedade possui reconhecimento global, contando com aproximadamente 5.000 membros individuais e mais de 500 Parceiros Corporativos credenciados, distribuídos em mais de 50 países.
Iniciativas e Serviços
Para apoiar a comunidade de pesquisadores e analistas, a MRS mantém diversas ferramentas e publicações:
- Research Live: Portal de notícias, opiniões e relatórios especializados para pesquisadores sociais e analistas de dados.
- Research Buyer’s Guide: Guia de fornecedores de pesquisa credenciados no Reino Unido e na Irlanda.
- Fair Data: Selo de conformidade de dados que auxilia consumidores a tomarem decisões informadas sobre seus dados pessoais.
- International Journal of Market Research: Publicação acadêmica e profissional focada em melhores práticas e novas metodologias.
- Impact Magazine: Revista trimestral sobre inteligência de negócios e insights.
- Capacitação Profissional: A MRS oferece treinamento em técnicas de pesquisa quantitativa e qualitativa, integrados a um programa de Desenvolvimento Profissional Contínuo (CPD).
Atuação em Casos Notáveis
Em 2015, a MRS conduziu, em conjunto com o British Polling Council, um inquérito sobre as falhas nas previsões de pesquisas de opinião antes da eleição geral britânica daquele ano. A investigação concluiu que a incapacidade de prever corretamente o resultado foi decorrente de amostras de pesquisa não representativas.
Perguntas frequentes
O que é a Sociedade de Pesquisa de Mercado (MRS)?
É um órgão profissional e regulador sediado em Londres que promove padrões éticos e profissionais para quem trabalha com pesquisa de mercado, social e de opinião.
Qual a importância do Código de Conduta da MRS?
O Código de Conduta serve para garantir que a pesquisa de mercado seja realizada com os mais altos padrões profissionais e éticos, protegendo tanto os pesquisadores quanto os respondentes.
A MRS atua apenas no Reino Unido?
Embora sediada em Londres, a MRS reconhece membros e parceiros corporativos em mais de 50 países, possuindo alcance internacional.
Quais serviços a MRS oferece aos profissionais?
A organização oferece treinamentos em técnicas quantitativas e qualitativas, publicações especializadas como o International Journal of Market Research e portais de notícias como o Research Live.