História e Evolução da IRI (Information Resources, Inc.)
Pontos principais
- Fundada em 1979 em Chicago por John Malec e Gerald Eskin.
- Pioneira no uso de scanners de código de barras para coleta de dados de ponto de venda em supermercados.
- Fundiu-se com o NPD Group em 2022, tornando-se a empresa Circana em 2023.
A IRI (Information Resources, Inc.) foi uma empresa norte-americana especializada em análise de dados e pesquisa de mercado. A organização fornecia inteligência sobre consumidores, compradores e mercados de varejo, com foco particular nas indústrias de bens de consumo embalados (CPG), varejo e saúde. Em 2022, a IRI fundiu-se com o NPD Group, resultando na criação da empresa Circana em 2023.
Fundação e Inovação Tecnológica
A Information Resources, Incorporated foi fundada em Chicago, em 1979, por John Malec, pesquisador de mercado, e Gerald Eskin, professor de marketing da Universidade de Iowa. A empresa diferenciou-se ao adquirir scanners para supermercados, permitindo a coleta de dados de ponto de venda (POS) baseados em códigos de barras. Essas informações eram posteriormente vendidas para empresas de bens de consumo, que as utilizavam para monitorar os hábitos de compra dos clientes.
Trajetória Corporativa e Expansão
Em 1983, a IRI tornou-se uma empresa de capital aberto. Durante a década de 1990, a empresa consolidou sua posição no mercado; em 1993, a revista Fortune a classificou como uma "empresa para observar" devido à sua expansão na análise de dados de scanners em nível nacional e no desenvolvimento de softwares computacionais. Naquele período, a maior parte da receita da empresa provinha do Info scan, seu serviço de dados de marketing.
Mudanças de Propriedade e Rebranding
A estrutura de propriedade da IRI passou por diversas alterações nas décadas seguintes:
- 2003: A empresa foi adquirida por uma joint venture composta pela Symphony Technology Group (provedora de software empresarial) e a Tennenbaum Capital Partners (firma de capital de investimento).
- 2011: A New Mountain Capital, firma de private equity de Nova York, adquiriu a Symphony IRI. A empresa retornou ao nome original de Information Resources Inc. (IRI).
- 2013: A Symphony IRI Group, Inc. realizou um rebranding oficial para IRI.
- 2019: A Vestar Capital Partners liderou um novo investimento na empresa, em parceria com a New Mountain Capital.
Liderança Executiva
A gestão da IRI foi marcada por executivos de diversas áreas tecnológicas e de consultoria:
- Scott Klein: Assumiu como presidente e CEO em fevereiro de 2004, sucedendo Joe Durret. Permaneceu no cargo até outubro de 2007.
- John Freeland: Ex-executivo da Salesforce.com, sucedeu Scott Klein em 2007.
- Andrew Appel: Ex-COO da Aon e sócio sênior da McKinsey & Company, foi nomeado presidente e CEO em junho de 2012.
- Kirk Perry: Ex-executivo do Google e líder em publicidade de CPG, assumiu a presidência e o cargo de CEO em maio de 2021.
Perguntas frequentes
O que era a IRI (Information Resources, Inc.)?
A IRI era uma empresa de análise de dados e pesquisa de mercado focada em bens de consumo embalados (CPG), varejo e saúde, fornecendo inteligência de mercado para seus clientes.
Como a IRI coletava seus dados inicialmente?
A empresa utilizava scanners em supermercados para capturar dados de ponto de venda baseados em códigos de barras, permitindo rastrear as compras dos consumidores.
Qual é a situação atual da IRI?
A IRI não existe mais como entidade independente; ela se fundiu com o NPD Group em 2022 e a nova organização passou a se chamar Circana em 2023.