A Circana é uma empresa de inteligência de mercado e tecnologia que fornece dados de vendas e análises de comportamento do consumidor para empresas de diversos setores.

Como a Circana foi formada?

A empresa foi criada em 2023 através da fusão entre a IRI (Information Resources, Inc.) e o NPD Group.

Qual a importância do NPD Group para a indústria de games?

O NPD Group foi, por décadas, a principal fonte de dados de vendas de videogames na América do Norte, utilizando o sistema TRST para monitorar o desempenho do mercado.

Quem é o novo CEO da Circana?

Stuart Aitken foi anunciado como Presidente e CEO da empresa, com início de mandato em 1º de janeiro de 2025.

Circana: Análise de Mercado e Inteligência de Dados

A Circana, Inc. é uma empresa americana de tecnologia e pesquisa de mercado com sede em Chicago. A organização especializa-se em fornecer inteligência de mercado e análise de negócios para diversos setores, auxiliando empresas a compreenderem o comportamento do consumidor e a performance de produtos no varejo.

Origem e Fusão

A marca Circana foi adotada em 2023, após a fusão estratégica entre a IRI (Information Resources, Inc.) e o NPD Group. A IRI, fundada em 1979, concentrava-se primordialmente no rastreamento do comportamento dos consumidores em supermercados. Já o NPD Group possui um histórico que remonta a 1966, operando inicialmente como National Purchase Diary Panel Inc. e, posteriormente, como NPD Research Inc.

Operações e Tecnologia

Atualmente, a Circana atua em 26 indústrias diferentes, oferecendo serviços de rastreamento de dados de ponto de venda (POS), análise de dados de painéis de consumidores, modelagem de mix de marketing e otimização de sortimento. Para viabilizar essas análises, a empresa utiliza a Liquid Data™, uma plataforma tecnológica proprietária composta por conjuntos de dados e algoritmos avançados.

Serviços e Aplicações

A empresa fornece suporte a varejistas, fabricantes, analistas financeiros e ao setor público para:

Medir o desempenho atual de produtos e marcas.
Prever tendências futuras de mercado.
Aprimorar o desenvolvimento de produtos e estratégias de marketing.
Identificar oportunidades de negócio baseadas em mudanças no comportamento do consumidor.

Histórico do NPD Group

O legado do NPD Group é marcado por expansões significativas no setor de tecnologia e entretenimento. Em 1999, a empresa co-adquiriu a Intelect ASW, focada em eletrônicos de consumo e TI. Em 2001, integrou as operações da PC Data, expandindo sua capacidade de análise de software e hardware.

Um marco importante foi o rastreamento da indústria de videogames na América do Norte, iniciado em 1995. Através do sistema Toy Retail Survey Tracking (TRST), o NPD tornou-se a fonte padrão para figuras de vendas de jogos, coletando dados de diversas redes de varejo americanas.

Em 2017, o NPD adquiriu diversos serviços de pesquisa do setor editorial da Nielsen nos Estados Unidos, incluindo o BookScan e o PubTrack, consolidando sua presença no mercado de livros.

Estrutura Corporativa e Expansão Recente

A Circana é majoritariamente detida por firmas de private equity. Após a fusão de 2022, a propriedade tornou-se conjunta entre Hellman & Friedman, Vestar, New Mountain Capital e a gestão da própria empresa. Em termos de liderança, Stuart Aitken, ex-executivo da Kroger e CEO da dunnhumby, foi anunciado como Presidente e CEO com início previsto para 1º de janeiro de 2025.

Atividades de Fusões e Aquisições (M&A)

Em agosto de 2024, a Circana expandiu suas capacidades analíticas ao adquirir a NCSolutions, uma joint venture focada na medição da eficácia publicitária, além de adquirir a unidade de negócios de Modelagem de Mix de Marketing (MMM) da Nielsen.