Kantar Media nas Filipinas

A Kantar Media Research Philippines, anteriormente conhecida como Kantar/TNS Philippines e frequentemente referida como Kantar Media, é uma empresa de pesquisa de mercado sediada nas Filipinas, especializada no setor de mídia de transmissão. A organização é a principal responsável pela medição de audiência e cálculo de índices de audiência televisiva em todo o território filipino.

Operações de Medição de Audiência

A empresa utiliza um painel abrangente para representar a população de telespectadores do país. Em 2015, a Kantar Media operava com um painel nacional composto por 2.610 domicílios, abrangendo tanto áreas urbanas quanto rurais. Esse painel contava com uma base de 7.000 respondentes, visando representar a totalidade da população de telespectadores de TV nas Filipinas.

A coleta de dados é dividida em sete setores geográficos principais para garantir a precisão regional:

• Região da Capital Nacional (NCR)
• Subúrbios (compostos pelas províncias de Bulacan, Cavite, Laguna e Rizal)
• Norte de Luzon
• Central Luzon
• Sul de Luzon
• Visayas
• Mindanao

Histórico e Evolução

A medição nacional de audiência televisiva foi oficialmente lançada nas Filipinas em janeiro de 2009, inicialmente através da Taylor Nelson Sofres (TNS) Media, uma subsidiária do Grupo Kantar. Em fevereiro do mesmo ano, o Grupo Kantar fundiu a TNS com a Kantar Media Research International, consolidando a operação sob a marca Kantar Media.

Em junho de 2012, a empresa expandiu seus serviços com o lançamento do Mega Manila TV Advertising Expenditure Service, integrado ao sistema de medição de audiência via Infosys+. Essa ferramenta permitiu que redes de transmissão, agências de publicidade e planejadores de mídia tivessem acesso rápido a dados combinados de blocos de tempo, programas e anúncios em uma única análise.

Além da televisão, a Kantar Media diversificou sua atuação. Em dezembro de 2014, tornou-se a parceira oficial de pesquisa de rádio do Radio Research Council (RRC) e da Kapisanan ng mga Brodkaster ng Pilipinas (KBP), cobrindo 53 cidades filipinas. A empresa também oferece serviços de pesquisa customizados para mídias impressas e digitais.

Impactos Recentes e Adaptações

A relação da Kantar Media com a ABS-CBN, sua principal parceira de televisão, foi impactada significativamente em julho de 2020, quando a franquia congressional da ABS-CBN não foi renovada, resultando na interrupção de suas transmissões. Devido a esse cenário e aos efeitos da pandemia de COVID-19, a Kantar Media chegou a anunciar o encerramento de seus serviços de índices de audiência para o final de 2020.

No entanto, essa decisão foi revertida após a ABS-CBN estabelecer acordos de parceria para continuar a veiculação de seus programas em outras redes, como a ZOE Broadcasting Network (via Canal 11 A2Z) e a Advanced Media Broadcasting System (via All TV), permitindo a continuidade da medição de audiência para os conteúdos da emissora.