Histórico do Canal ShopTV Canada
Pontos principais
- Lançado em 1996 como Direct To You pela Rogers Cable.
- Adquirido pela Torstar em 1997 e posteriormente renomeado para Toronto Star TV e, depois, ShopTV Canada.
- Operava como um serviço de resposta direta (DRTV) isento de licença da CRTC por ser classificado como teleshopping.
- Encerrou suas atividades em novembro de 2013.
O ShopTV Canada foi um serviço de televisão por assinatura de resposta direta (DRTV) em língua inglesa, operado no Canadá. O canal era especializado na transmissão de infomerciais e publicidade de resposta direta, sendo propriedade do Torstar Media Group Television.
Programação e Modelo de Negócio
A grade de programação do ShopTV Canada consistia em anúncios de resposta direta, tanto em formatos curtos quanto longos, com durações que variavam de 30 segundos a 28,5 minutos. O conteúdo abrangia diversas categorias de consumo, incluindo:
- Automotivo;
- Beleza e cuidados pessoais;
- Entretenimento;
- Saúde e fitness;
- Melhorias residenciais;
- Imobiliário.
Entre os infomerciais de maior destaque transmitidos pelo canal, nota-se a promoção do produto Magic Bullet.
Evolução Histórica
Origens como Direct To You
O canal foi lançado originalmente em 1996 pela Rogers Cable sob a denominação Direct To You, utilizando o slogan "The Infomercial Channel".
Aquisição e a Era Toronto Star TV
Em março de 1997, a Torstar anunciou a compra do canal da Rogers Cable pelo valor de 1,7 milhão de dólares. O objetivo da aquisição era alinhar a emissora à marca do jornal Toronto Star, principal ativo da Torstar Corporation.
Em outubro de 1997, a rede foi renomeada para Toronto Star TV. Diferente da gestão anterior, que focava exclusivamente em infomerciais, a Torstar integrou notícias e informações à programação. Essa estratégia visava promover as assinaturas do jornal Toronto Star, oferecendo aos telespectadores uma amostra do conteúdo editorial do periódico. Além disso, o canal passou a produzir conteúdo de infomerciais internamente para clientes terceiros.
Transição para ShopTV Canada
Em abril de 2003, a Torstar realizou um novo rebranding, alterando o nome da rede para ShopTV Canada. A mudança teve como propósito refletir de forma mais precisa a natureza da programação transmitida, focada em vendas.
Encerramento das Atividades
Em 6 de novembro de 2013, foi registrado o encerramento das operações do canal. Nos sistemas de cabo da Rogers na região de Toronto — os únicos provedores que ainda transmitiam o sinal na época —, a posição do canal para clientes de TV digital foi substituída por canais de prévia gratuita (como o Nickelodeon), enquanto para clientes de TV analógica, a vaga foi ocupada por outras emissoras, como a WGRZ Buffalo em certas localidades.
Regulamentação e Licenciamento
O ShopTV Canada era classificado como um serviço de teleshopping pela Canadian Radio-television and Telecommunications Commission (CRTC). Devido a essa classificação, o canal estava isento da necessidade de uma licença de operação emitida pela CRTC, bem como de a maioria das exigências regulatórias impostas a canais de TV paga e canais especializados no Canadá.
Perguntas frequentes
O que era o ShopTV Canada?
Era um canal de televisão canadense especializado em infomerciais e publicidade de resposta direta, pertencente ao Torstar Media Group Television.
Qual era a relação entre o canal e o jornal Toronto Star?
Durante o período em que se chamou Toronto Star TV, o canal transmitia notícias e informações para incentivar as pessoas a assinarem o jornal Toronto Star.
Por que o ShopTV Canada não precisava de licença da CRTC?
Porque era classificado como um serviço de teleshopping, categoria que gozava de isenções regulatórias em relação aos canais de TV paga convencionais.
Quando o canal deixou de operar?
O canal foi descontinuado por volta de 6 de novembro de 2013.